Product Development System

Thirty years after its founding by potato farmer Paul Kuck, Regal Marine has became a powerful force on the waters of the world.  The world’s third-Largest boat manufacturer (by global sales), Regal exports to 30 countries, including Russia and China.  Almost one-third of its sales are overseas. 

Product design is critical in the highly competitive pleasure boat business : “We keep in touch with our customers and we respond to the market place,” says Kuck.  “We’re introducing six new models this year alone.  I’d say we’re definitely on the aggressive end of the spectrum.”

With changing customer taste, compounded by material changes and ever-improving marine engineering, the design function is under constant pressure.  Added to these pressures is the constant issue of cost competitiveness combined with the need to provide good value for customers. 

Perusahaan perlu terus menerus melakukan upaya penciptaan produk baru atau pembaharuan produk untuk dapat mengimbangi persaingan yang dihadapi diantaranya produk substitusi maupun perubahan kebutuhan dan keinginan konsumen.

Walaupun pada kenyataannya seringkali produk baru banyak yang gagal untuk dapat

dipasarkan akan tetapi usaha yang terus-menerus untuk memperkenalkan produk baru

harus tetap dilakukan .

Oleh karenanya seleksi produk, pendefinisian produk maupun desain produk sangat penting dilakukan terus menerus sehingga manajer operasi dan organisasinya harus memahami resiko kegagalan yang mungkin terjadi, dan harus menampung banyak produk baru sementara aktifitas yang dijalankan tetap dilakukan.

Sistim pengembangan produk bukan hanya demi keberhasilan produk tetapi juga untuk kepentingan masa depan perusahaan. Oleh karena itu melakukan pengembangan produk memerlukan tahapan sebagai berikut:

sumber:

Jay Heizzer &Barry Rander