Thirty
years after its founding by potato farmer Paul Kuck, Regal Marine has became a
powerful force on the waters of the world.
The world’s third-Largest boat manufacturer (by global sales), Regal
exports to 30 countries, including Russia
and China. Almost one-third of its sales are overseas.
Product
design is critical in the highly competitive pleasure boat business : “We keep in touch with our customers and we
respond to the market place,” says Kuck.
“We’re introducing six new models
this year alone. I’d say we’re
definitely on the aggressive end of the spectrum.”
With changing customer taste,
compounded by material changes and ever-improving marine engineering, the
design function is under constant pressure.
Added to these pressures is the constant issue of cost competitiveness
combined with the need to provide good value for customers.
Perusahaan perlu terus menerus melakukan upaya penciptaan
produk baru atau pembaharuan produk untuk dapat mengimbangi persaingan
yang dihadapi diantaranya produk substitusi maupun perubahan kebutuhan dan
keinginan konsumen.
Walaupun pada kenyataannya seringkali produk baru banyak
yang gagal untuk dapat
dipasarkan akan tetapi usaha yang terus-menerus untuk
memperkenalkan produk baru
harus tetap dilakukan .
Oleh karenanya seleksi produk,
pendefinisian produk maupun desain produk sangat penting dilakukan terus menerus
sehingga manajer operasi dan organisasinya harus memahami resiko kegagalan yang mungkin
terjadi, dan harus menampung banyak produk baru sementara aktifitas yang
dijalankan tetap dilakukan.
Sistim pengembangan produk bukan hanya demi keberhasilan
produk tetapi juga untuk kepentingan masa depan perusahaan. Oleh karena itu
melakukan pengembangan produk memerlukan tahapan sebagai berikut: 
sumber:
Jay
Heizzer &Barry
Rander
